این کارگاه یک تجربه‌ی عملی، فشرده و تیم‌محور در حوزه برندینگ است که به استارتاپ‌ها و کسب‌وکارها کمک می‌کند فراتر از «لوگو» به برند نگاه کنند و هویت واقعی برند خود را بسازند.

در این کارگاه ۶ ساعته، شرکت‌کنندگان به‌صورت گام‌به‌گام از چرایی وجود برند شروع می‌کنند و تا جایگاه‌یابی، روایت برند و نحوه بروز آن در عمل پیش می‌روند. تمرکز کارگاه بر کار عملی، تمرین‌های کاربردی و تحلیل نمونه‌های موفق است تا در پایان، هر تیم به یک خروجی واقعی و قابل استفاده برسد.

در طول کارگاه، مفاهیمی مانند هسته برند، ارزش‌ها، شخصیت برند، مخاطب هدف، جایگاه در ذهن بازار، روایت برند، لحن و نحوه بروز برند بررسی می‌شود. همچنین در بخش پایانی، به نقش پرسونال برند بنیان‌گذار یا مدیرعامل به‌عنوان بخشی از هویت برند کسب‌وکار پرداخته خواهد شد.

خروجی نهایی کارگاه یک سند اولیه هویت برند (Brand Identity) است که شامل DNA برند، جایگاه‌یابی، روایت برند و چارچوب لحن و بیان می‌شود؛ سندی که می‌تواند مبنای تصمیم‌گیری در بازاریابی، طراحی، تولید محتوا و حتی ارائه به سرمایه‌گذار قرار گیرد.

این کارگاه برای تیم‌هایی طراحی شده است که می‌خواهند برند خود را آگاهانه، منسجم و قابل دفاع بسازند؛ نه صرفاً یک نام یا لوگو.

ایمان جلیلی