برند، فقط لوگو نیست! رویداد حضوری

این کارگاه یک تجربه‌ی عملی، فشرده و تیم‌محور در حوزه برندینگ است که به استارتاپ‌ها و کسب‌وکارها کمک می‌کند فراتر از «لوگو» به برند نگاه کنند و هویت واقعی برند خود را بسازند.

در این کارگاه ۶ ساعته، شرکت‌کنندگان به‌صورت گام‌به‌گام از چرایی وجود برند شروع می‌کنند و تا جایگاه‌یابی، روایت برند و نحوه بروز آن در عمل پیش می‌روند. تمرکز کارگاه بر کار عملی، تمرین‌های کاربردی و تحلیل نمونه‌های موفق است تا در پایان، هر تیم به یک خروجی واقعی و قابل استفاده برسد.

در طول کارگاه، مفاهیمی مانند هسته برند، ارزش‌ها، شخصیت برند، مخاطب هدف، جایگاه در ذهن بازار، روایت برند، لحن و نحوه بروز برند بررسی می‌شود. همچنین در بخش پایانی، به نقش پرسونال برند بنیان‌گذار یا مدیرعامل به‌عنوان بخشی از هویت برند کسب‌وکار پرداخته خواهد شد.

خروجی نهایی کارگاه یک سند اولیه هویت برند (Brand Identity) است که شامل DNA برند، جایگاه‌یابی، روایت برند و چارچوب لحن و بیان می‌شود؛ سندی که می‌تواند مبنای تصمیم‌گیری در بازاریابی، طراحی، تولید محتوا و حتی ارائه به سرمایه‌گذار قرار گیرد.

این کارگاه برای تیم‌هایی طراحی شده است که می‌خواهند برند خود را آگاهانه، منسجم و قابل دفاع بسازند؛ نه صرفاً یک نام یا لوگو.

بخش اول | برند قبل از لوگو

• برند چیست و چه چیزی برند نیست

• چرایی وجود برند (Why)

• ارزش‌ها و باورهای بنیادین

• هسته و شخصیت برند

• تفاوت هویت برند با ظاهر برند

بخش دوم | برند در ذهن بازار

• شناخت مخاطب هدف و مسئله او

• جایگاه‌یابی برند (Brand Positioning)

• ساخت روایت برند (Brand Story)

• تمایز برند در بازار رقابتی

• تحلیل نمونه برندهای موفق

بخش سوم | برند در عمل

• بروز برند در رفتار، لحن و پیام

• چارچوب لحن و بیان برند (Tone of Voice)

• یکپارچگی برند در کانال‌های مختلف

• نقش پرسونال برند بنیان‌گذار یا مدیرعامل

• تبدیل هویت برند به تصمیم‌های عملی

بخش پایانی | خروجی و جمع‌بندی

• تدوین سند اولیه هویت برند

• مرور و تکمیل خروجی هر تیم

• پرسش و پاسخ و جمع‌بندی نهایی

۱. کاملاً عملی و تمرین‌محور
این کارگاه مبتنی بر کار عملی، تمرین‌های هدفمند و مشارکت فعال تیم‌ها طراحی شده است. مفاهیم برندینگ بلافاصله در قالب تمرین روی کسب‌وکار خود شرکت‌کنندگان پیاده‌سازی می‌شود.

۲. خروجی مشخص و قابل استفاده
در پایان دوره، هر تیم به یک سند اولیه هویت برند دست پیدا می‌کند که شامل DNA برند، جایگاه‌یابی، روایت برند و چارچوب لحن و بیان است؛ سندی که مبنای تصمیم‌گیری‌های آینده کسب‌وکار خواهد بود.

۳. مناسب استارتاپ‌ها و تیم‌های در حال رشد
محتوای کارگاه دقیقاً متناسب با نیاز استارتاپ‌ها، تیم‌های نوپا و کسب‌وکارهای در حال توسعه طراحی شده و از پیچیدگی‌های غیرکاربردی پرهیز می‌کند.

۴. نگاه استراتژیک، بدون فاصله از اجرا
کارگاه تعادل دقیقی بین نگاه استراتژیک برند و اجرای عملی آن برقرار می‌کند؛ به‌طوری که شرکت‌کنندگان می‌آموزند چگونه برند را به تصمیم‌های روزمره تبدیل کنند.

۵. تحلیل نمونه‌های واقعی و موفق
در طول کارگاه، نمونه‌هایی از برندهای موفق بررسی می‌شود تا شرکت‌کنندگان با الگوهای واقعی بازار و مسیرهای درست و غلط برندینگ آشنا شوند.

۶. تیم‌محور و تعاملی
ساختار کارگاه به‌صورت تیمی طراحی شده تا گفت‌وگو، هم‌فکری و تصمیم‌سازی جمعی در شکل‌گیری هویت برند تقویت شود.

۷. قابل استفاده برای تصمیم‌های کلیدی کسب‌وکار
خروجی این دوره می‌تواند مبنای تصمیم‌گیری در بازاریابی، طراحی بصری، تولید محتوا، روابط عمومی و حتی جذب سرمایه‌گذار قرار گیرد.

۸. توجه ویژه به پرسونال برند بنیان‌گذار
در بخش پایانی، نقش پرسونال برند بنیان‌گذار یا مدیرعامل به‌عنوان بخشی از هویت برند کسب‌وکار بررسی می‌شود؛ موضوعی که در بسیاری از دوره‌ها نادیده گرفته می‌شود.

۹. فشرده، منسجم و بدون حاشیه
کارگاه در قالب یک تجربه ۶ ساعته فشرده طراحی شده تا بیشترین ارزش را در کوتاه‌ترین زمان ممکن ارائه دهد.

۱۰. مناسب برای استفاده بلافاصله پس از دوره
تمامی آموخته‌ها و خروجی‌ها به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند که بلافاصله پس از پایان کارگاه قابل استفاده و اجرا باشند.

این کارگاه برای افرادی و تیم‌هایی طراحی شده است که می‌خواهند برند کسب‌وکار خود را آگاهانه، منسجم و قابل دفاع بسازند، نه صرفاً در حد نام و لوگو.

مخاطبین اصلی این دوره عبارت‌اند از:

• بنیان‌گذاران استارتاپ‌ها که در ابتدای مسیر هستند یا قصد بازتعریف برند خود را دارند.

• مدیران عامل و مدیران اجرایی که برند را به‌عنوان یک ابزار تصمیم‌سازی استراتژیک می‌بینند.

• تیم‌های استارتاپی در حوزه‌های محصول، مارکتینگ، محتوا و طراحی.

• کسب‌وکارهای نوپا و در حال رشد که نیاز به هویت برند شفاف و منسجم دارند.

• مدیران بازاریابی و برند که به دنبال یک چارچوب عملی و قابل اجرا هستند.

• تیم‌های طراحی و تولید محتوا که می‌خواهند تصمیم‌های خود را بر اساس هویت برند بگیرند، نه سلیقه شخصی.

• افرادی که قصد ورود حرفه‌ای به حوزه برندینگ دارند و به دنبال درک عمیق و کاربردی هستند.

این دوره برای کسانی مناسب است که به دنبال نتیجه واقعی و خروجی مشخص هستند و می‌خواهند برند را به بخشی فعال از کسب‌وکار خود تبدیل کنند.